半嶺之上,生活至上

三亞半嶺溫泉海韻別墅度假酒店

項目洞察


海南地產行業退潮環境下,面對項目區位優勢相對欠缺,項目單價較高與島內客群購買力羸弱的矛盾,鹿鳴社思考如何將單一地產的主題內容再造突圍,提升品牌形象,化整為零的營銷策略。


解決方案
 
塔尖人群營銷,依然遵循人性法則。如果從當下的水平維度展示和描述項目形象,必然掉入市場同質化競爭的泥淖,價格與價值的爭辯不休,產品賣點堆砌導致的價值稀釋,我們需要從一個更高維度的視角制定策略——

我方全方位提升三亞海韻集團半嶺溫泉項目品牌價值,聚焦健康度假概念:
顯性價值:生態資源,健康養生;隱形價值:圈層資源,高質社交
功能價值:山氧居所,宜旅宜家;情感價值:凈化心靈,歸于本我
通過內在透析項目資源環境稟賦以及硬件設施,提煉品牌價值核心,再輸出產品內容體系,使得產品定義更具內在邏輯性,銷售策劃更具產品驅動力。由單純賣房子轉變為規劃六大健康產品——
私屬管家給您至臻呵護,健康管理打開生命密匙,辟谷養生讓生命吐故納新,私人定制讓您尊奢隨心,主題PARTY盡顯名流風范,圈層交友拓展商業版圖……大旅游、大健康、大文化在此完美融合,只為閣下身、心、靈詩意棲居。將110棟別墅成功打造為別墅度假酒店,注入生命煥活理念與文化內容。

全面提升品牌調性,增強品牌形象價值感,品牌策劃文案與內容融合——
三亞,度假天堂,落筆洞畔,有億年雨林呼吸,有山海交匯之美,天造地設半嶺,負氧離子含量8000個/cm³,全球罕有0.8%含氟、氡溫泉地帶,予生命豐盛涵養,邀您裸心來見。


設置景區六大活動品類,增加大健康主題的內容強度:
靜修活動:半嶺晨曦、太極、瑜伽、冥想等
戶外活動:養生徒步、生態騎行、農作等
DIY活動:兒童陶藝:沙畫、烹飪、花藝等
親子活動:親子體感、兒童劇場、彩繪等
品飲活動:紅酒雪茄、海南元素、茶藝等
曲藝活動:傳統樂器、二胡、古箏、書畫等





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